由于历史上的原因，中国人民对日本的态度并不是很友好，就连很多中国运动员也拒绝与日本合作。其中典型的就当是刘翔和姚明了。
作为亚洲飞人的刘翔想当年红极一时，而这样一位红人自然免不了各种商业合作，但是刘翔对于自己的广告要求有三点。第一，必须是有实力的大品牌公司。第二，如果外企和国企同时竞争，优先选择后者。第三，凡是日本的广告一律不接。刘翔是这么说的，也是这么做的，他甚至在一场由日本厂家赞助的比赛当中，遮挡住了日本商家的商标。
而姚明也是如此，由于姚明在NBA打球的时候，火箭的主场中文名称为“丰田中心”，所以日本丰田公司就邀请姚明为他们公司代言，而姚明直接两个字回应：没门！
关于拒接日本广告的体育明星屡见不鲜，而这位运动员估计也是从骨子里不喜欢日本。他就是中国撑杆跳运动员薛长锐。在2014年亚运会上，薛长锐一举夺冠，并在赛后的采访当中脱口说出：小日本。不过当时随机他就意识到了自己的口误，马上停止了说的话。但是机智的网友有很多看到了这一幕。而他的这一句话让中国网友纷纷点赞。